便利店渠道已成为新消费品牌角逐的重要赛场。近日，在上海罗森供应商方针发表会期间，轻食品牌优形在千余家供应商中脱颖而出，与伊利、青岛啤酒等一起摘得2023年度最佳合作伙伴奖。这也是继“2021年度最具品牌影响力奖”、“2022年度最佳合作奖”后，优形连续第3年斩获罗森供应商界的殊荣。

  据业内人士介绍，便利店已成为新消费品牌大浪淘沙的试炼战场。一间100平米的便利店要呈现数千种商品，而商品的淘汰率也维持高位。罗森是全球三大便利店品牌之一，其供应商方针发表会，更被视为快消品的“华山论剑”。优形能够连续三年在千余家供应商中胜出，背后是扎实的产品力和与日益强盛的品牌影响力的支撑。

  作为国内即食鸡胸肉品类的开创者与引领者，与诸多跟随模仿品牌不同，优形始终坚持线上线下融合发展，力求通过罗森等优质便利店合作快速拓展线下渠道，狂飙“近场消费”。根据公开的财报数据显示，优形2021年线下渠道营收达到接近2亿元（总营收4.89亿元，其中线上线下渠道占比6:4），同比增长48.0%。

  罗森相关负责人表示，罗森在中国的快速发展离不开优秀供应商的强力支撑。优形系列产品不仅提供了“国家队运动员备战保障产品”的冠军级产品保障，还能敏捷和精准地满足消费者对健康饮食的多样化需求。

  公开资料显示，2018年，优形母公司凤祥股份打败国内国际顶级同类企业被国家体育总局训练局甄选为“国家队运动员备战保障产品”。优形也得以进入“营养国家队”，为国家队运动员提供营养补给，成为“奥运冠军的选择”，如今已陪伴国家队运动员走过了东京奥运会、北京冬奥会两大赛事周期。

  冠军级的品质让消费者与合作伙伴更放心，优形新品研发的势能也让合作伙伴称赞。例如，优形新近推出的产品嫩感MIX鸡胸肉，采用独创MIX TEXTURE食品加工工艺，打造芝士及咖喱两款独具特色的口味，既保留了鸡肉特有的弹滑口感和丰富汁水，又得以激发多种食材的原始鲜香。

  同时，优形与便利店的合作模式也正由单纯的产品供应向联合品牌运营共创转变，并联合开展了一系列丰富多彩的品牌营销活动。据悉，优形依托合作伙伴的便利店网点，先后在北京、上海、大连、长沙、重庆、天津等11个城市的设立了超百家优形主题便利店，不仅是融入都市年轻人的“深夜食堂”，更打造了焕然一新的“粉丝打卡地”。

  通过优质便利店渠道狂飙“近场消费”，优形仍在提速和加码。去年优形发布双十一战报显示，优形已覆盖超过60000家线下零售门店；而结合全渠道电商平台覆盖，优形持续夯实其业内最全面、最完整、最具立体性的销售渠道体系的建设。

  不断创新的产品、日渐强盛的品牌、愈发广泛的“渠道朋友圈”，作为即食鸡胸肉这个全新品类的开创者，优形正在构建完整的商业闭环。